在贵州省遵义市，当地旅游业正经历深刻转型，从单纯的旅游观光向“旅居目的地”迈进，通过发展“避暑经济”、打造“红色演艺”以及盘活闲置项目，吸引游客“住下来，不想走”。

坐落于遵义市桐梓县九坝镇的山堡社区，凭借其海拔1300米、夏季平均气温22℃的宜人气候，已成为川渝地区老年人的避暑胜地。最初由几位居民利用自家闲置房间招揽游客的小规模尝试，如今已发展成为拥有913家乡村旅馆、年接待游客超过10万人次的避暑旅游重镇。当地民宿老板梁昌建正投入数十万元翻新旅馆，他认为，游客来此不仅是住宿，更是为了“生活”。为满足常住需求，九坝镇已与重庆建立医疗合作，开通急救通道，设立中医馆，并为成渝地区居民提供政务“一站式”服务，实现异地医保就地报销。自2024年以来，当地已举办超过600场“村晚”及相关活动。数据显示，九坝镇避暑产业直接创收3.8亿元，带动当地居民人均增收超过1.5万元。

与此同时，在红花岗区凤凰山，伟大转折剧场通过大型长征文化沉浸式演艺《伟大转折》吸引游客。该剧自2024年1月首演以来，已上演超过2000场，观众突破65万人次。2025年，观演人数增长14%，上座率提升5个百分点，营收近4000万元，同比增长28%。广东游客冯女士表示演出“太震撼了，能跟革命先辈隔空对话”。从遵义会议会址到剧场的观剧转化率，两年间已从5%攀升至9%，其中省外游客占比高达70%，生动地将红色历史转化为可感可触的体验。

乌江寨则是一个“死而复生”的典范。该项目于2016年启动，后因开发问题于2019年停工，被列为闲置项目。2021年，在省市区三级专班的介入下，通过引入混合所有制改革，并实行差异化经营布局（60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租），该项目于2022年重新运营，并于2024年3月摘掉了“低效”的帽子。截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收近3亿元。当地居民朱显中表示，在景区当船工月薪4000元，而他一家三口（包括儿子和儿媳）的月收入可达万元以上。景区超过50%的员工是本地居民，每年工资支出超过1800万元，朱显中感慨“家门口就能挣到钱”。

以上三个案例——避暑经济、红色演艺和烂尾项目盘活，共同描绘了遵义文旅高质量发展的生动图景。

“十四五”以来，遵义全市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达6231.84亿元，年均增速分别为5.2%和9.2%。2025年，遵义接待的川渝游客达到1366万人次，其中超过60万人每年在当地常住时间超过90天。这标志着遵义正从一个“红色中转站”稳步转型为备受欢迎的“旅居目的地”。